La publicidad exterior produce los niveles más altos de recordación en comparación con otros canales de medios. según los reportes de Solomon Partners en 2023.

Este análisis representa una agregación de estudios públicos disponibles sobre la recordación de publicidad de 2017 a 2022. El reporte muestra que los anuncios de publicidad exterior producen una recordación significativamente mayor en los consumidores (38-86%), en comparación con la televisión en vivo (20-60%) y streaming (28-72%), podcasts (59-77%) y radio (11-46%), anuncios impresos (53-71%) y en línea (12-57%). Este resultado aplica en los formatos OOH impresos y digitales.

Los resultados confirman la importancia de la publicidad exterior dentro del media mix de las campañas. Adicionalmente, van de la mano con los hallazgos recientes de la investigación de la OAAA y Harris Poll, que muestra que casi la mitad (49%) de los consumidores adultos están notando más los anuncios OOH a medida que se regresa a una normalidad pre-pandémica.

Opiniones de OAA y Solomon Partners sobre el reporte

OAA

“Como el canal de medios de más rápido crecimiento en 2022, este análisis de Solomon Partners es otra prueba del valor que la publicidad exterior aporta a los especialistas en marketing en un momento en que las personas se están volviendo a involucrar por completo en sus estilos de vida previos a la pandemia».

«Las predicciones de inversión publicitaria para 2023 revelan que el OOH seguirá superando el crecimiento total de los medios publicitarios en general” expresó Anna Bager, presidenta y CEO de la OAAA.

Solomon Partners

“Estas cifras comparativas demuestran la capacidad de OOH para involucrar a los consumidores de una manera que generalmente supera a los medios de la competencia. Los especialistas en marketing deben considerar esa efectividad en sus planes de medios”, dijo Mark Boidman, socio y director del Grupo de banca de inversión en medios y entretenimiento, Solomon Partners.

“Generar niveles más altos de efectividad publicitaria es solo una de las razones por las que el OOH está generando un mayor crecimiento que el mercado publicitario. La flexibilidad digital del medio y los impresionantes aumentos en el gasto de publicidad online están impulsando el crecimiento. El OOH está cumpliendo con las necesidades de las marcas de hoy”.