Día a día los consumidores transitan por diferentes puntos de la ciudad. Algunos con el mismo destino todos los días y otros prefieren variar su ruta. Sin embargo, hay algo que siempre está presente a lo largo de todo su recorrido, y es la publicidad exterior (OOH).

OOH ofrece a las marcas interrumpir el trayecto del consumidor con el fin de impulsar la búsqueda y reconocimiento de lo que estas ofrecen, convirtiéndose en un pensamiento más profundo dentro de la mente del consumidor.

El público al que llega la publicidad exterior es más valioso y diverso en comparación a otros medios. Esto se da ya que en las calles pasan miles de personas a diario, de distintas zonas, con diferentes gustos y necesidades.

¿Cómo interactúan los consumidores con las marcas?

La publicidad OOH ofrece una gran oportunidad para que las marcas conecten con sus consumidores. A través de la planificación y generación de estrategias eficientes, se crea una conexión real y sobre la marcha. Por ejemplo, una valla publicitaria interactiva puede invitar a los transeúntes a participar en un juego o desafío relacionado con la marca a través de sus dispositivos móviles. Esta experiencia inmersiva y participativa crea un vínculo emocional más fuerte entre los consumidores y la marca, generando un impacto memorable y positivo.

Al combinar la publicidad exterior con las estrategias móviles, las marcas pueden llegar a los consumidores en el momento y lugar adecuados. A través de mensajes y contenido adaptados a sus necesidades y comportamientos específicos.

Estas tendencias cada vez demuestran mejores resultados en la creciente importancia de cómo los consumidores buscan ser parte de las experiencias que las marcas ofrecen.

¿Cambio de IRL a URL?

En la era digital en la que vivimos, presenciamos un cambio significativo en la forma en que interactuamos con el mundo que nos rodea. La transición de la vida real (IRL) al mundo en línea (URL) se ha convertido en una realidad palpable. Desde la forma en que nos comunicamos hasta cómo realizamos nuestras compras, estamos experimentando una transformación digital sin precedentes.

En este escenario, las marcas también han tenido que adaptarse y evolucionar para mantenerse al día con las preferencias y los comportamientos de los consumidores. Se ha descubierto que, para conectarse de manera efectiva con su audiencia, las marcas deben estar presentes tanto en el mundo físico como en el entorno digital. La integración de estrategias de marketing que abarcan desde lo tangible hasta lo virtual se ha vuelto esencial para su éxito en la actualidad.

Este cambio, de IRL a URL, ha abierto nuevas oportunidades para la publicidad, permitiendo a las marcas interactuar y conectarse con los consumidores en múltiples canales, plataformas y dispositivos. Ahora más que nunca, la capacidad de crear una experiencia fluida y coherente en ambos mundos es fundamental para el crecimiento y la relevancia de las marcas en el mundo digital en constante evolución.

Oportunidades para OOH con la transición de IRL a URL

Para concluir, existen muchos beneficios y oportunidades que la publicidad OOH ofrece a las marcas, entre ellas resumimos las más importantes:

1. Mayor alcance: La publicidad OOH permite llegar a audiencias más amplias y geográficamente dispersas. Las marcas pueden llegar a personas en diferentes lugares y en diferentes momentos, superando cualquier barrera.
2. Interacción y participación: Brinda la oportunidad de interactuar directamente con los consumidores a través de encuestas, comentarios, redes sociales y otras formas de participación activa. Esto fomenta una mayor conexión y compromiso entre las marcas y su audiencia.
3. Personalización: En el entorno digital, es posible recopilar datos y obtener información detallada sobre los intereses y preferencias de los consumidores. Esto permite que las marcas personalicen los mensajes publicitarios y ofrezcan contenido relevante y personalizado a cada individuo.
4. Medición y análisis: OOH proporciona herramientas de seguimiento y análisis que permiten a las marcas medir y evaluar el rendimiento de sus campañas publicitarias en tiempo real. Esto les brinda información valiosa sobre la efectividad de sus estrategias y les permite realizar ajustes y optimizaciones rápidas para obtener mejores resultados.
5. Experiencias inmersivas: La publicidad exterior digital permite crear experiencias interactivas y envolventes para los consumidores, a través de videos, realidad virtual, realidad aumentada y otros formatos digitales. Esto aumenta el impacto emocional y la memorabilidad de las campañas publicitarias.
6. Conexión omnicanal: La integración de estrategias de publicidad en línea y fuera de línea permite una experiencia de marca coherente y sin problemas en diferentes canales y dispositivos. Los consumidores pueden interactuar con una marca en un anuncio OOH y luego continuar la experiencia en línea, lo que fortalece la relación y la percepción de la marca.

La evolución de la publicidad de IRL a URL ha transformado por completo la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Este cambio ha permitido la conexión entre el  mundo físico y digital y de manera coherente se ha vuelto esencial para impulsar el crecimiento y la relevancia de las marcas en la era digital actual.