La categoría de restaurantes de comida rápida incrementó su inversión en publicidad exterior en un 7.1% en 2021. Esto no es de extrañar, considerando que investigaciones han demostrado que la publicidad exterior puede impulsar las ventas en este giro de negocio. McDonald’s es el mejor ejemplo, ya que ha sido el mayor inversor de publicidad exterior durante los últimos 20 años. A continuación, exponemos los resultados del estudio llevado a cabo en Estados Unidos en Junio de 2022 por la Asociación de Publicidad Exterior de América:

Resultados del estudio

El estudio demostró que 60% de las personas encuestadas habían notado recientemente un anuncio OOH de restaurantes de comida rápida. Dentro de las personas que vieron un anuncio de publicidad exterior de un restaurante de comida rápida:

• 67% realizaron una compra en el local.
• 39% hicieron un pedido a domicilio.
• 39% visitaron la página web del local.
• 16% siguieron al restaurante en redes sociales.
• 14% tomaron una foto del anuncio y lo publicaron en redes sociales.

Estos datos demuestran la importancia del OOH dentro del marketing mix en esta categoría de negocio.

Por otra parte, los consumidores consideran que los mensajes más relevantes dentro de un anuncio de publicidad exterior de un restaurante de comida rápida son:

1. El precio
2. Presentación de nuevos productos
3. Calidad de la comida
4. Ofertas de tiempo limitado
5. Ubicaciones cercanas del local o direcciones
6. Combos

Hay que tener en cuenta que aparte del mensaje que se comunica, la creatividad en los anuncios es indispensable para asegurar la efectividad de la campaña. Un anuncio creativo tiene mayor probabilidad de llamar la atención de los transeúntes y llevarlos a tomar acciones. Al aumentar la visibilidad de tu marca a través de publicidad exterior, aseguras permanecer en el top of mind de los consumidores. Por ende, tu marca estará presente en la mente de las personas a la hora de tomar una decisión de compra.