Híperlocal: La nueva tendencia de la publicidad exterior

No es mentira que las marcas tienen que continuar con sus campañas y estrategias de marketing.  Es verdad que las audiencias han dejado de movilizarse por sus rutas regulares y han dejado de asistir a diferentes actividades, pero también es verdad es que muchas personas siguen movilizándose en sus propios espacios como barrios, vecindarios, parques o calles cercanas.

Esto significa que a pesar de las medidas tomadas, mucha gente sigue afuera, manteniendo distancia y con las debidas medidas de seguridad. A pesar de que el movimiento se haya reducido, las personas siguen activas y se sienten más receptivas a mensajes de sensibilidad y apoyo durante estos momentos.

¿Qué es el Hiperlocal?

Se podría entender, en español como “súper-ubicación” y es una nueva práctica de apuntar a una audiencia en una ubicación geográfica altamente específica, es decir, parques locales, calle principal, tiendas o almacenes de barrio.

Generalmente la publicidad exterior se conecta a gran escala con audiencias de todo tipo, en cualquier momento. Hoy por hoy, esta propuesta sugiere que sea mucho más personal, que brinde mensajes con alto sentido de solidaridad y que se encuentre lo más cerca de sus residencias, de esta forma los anunciantes no podrán perder la oportunidad de seguir conectándose con sus públicos.

¿Cuál es el siguiente paso para la publicidad exterior?

Los anunciantes deben estar listos para crear estrategias de ohh en áreas y ubicaciones específicas que puedan  alinear los resultados comerciales con los objetivos de la marca.  Deben utilizar este medio para crear confianza y afinidad con la marca, generando mensajes de sensibilidad ante la crisis.

Es el mejor momento para el engagement publicitario.