En el mundo del marketing, la publicidad exterior es una herramienta clave que permite llegar a una audiencia masiva. Recientemente, en Induvallas realizamos una encuesta de opinión en LinkedIn acerca del tipo de OOH más utilizado a nivel mundial en 2023.

Los resultados han arrojado interesantes hallazgos, sin embargo, los resultados oficiales difieren de la opinión del público.

Resultados

Según la encuesta, la mayoría de personas votó a favor del tipo de publicidad exterior digital 3D como el más utilizado a nivel mundial en el 2023, obteniendo el 56% de los votos en nuestra encuesta.

3DOOH

Esta forma de publicidad se destaca por su capacidad para cautivar la atención del público a través de efectos visuales impresionantes y una experiencia inmersiva. La tecnología 3D permite que los anuncios cobren vida, generando una impresión duradera en la mente de los espectadores. Estas innovadoras pantallas digitales tridimensionales cada vez son más comunes en espacios públicos.

Realidad

A pesar de que el formato 3DOOH ha tenido un gran impacto en la industria de publicidad y su demanda sigue en crecimiento, esta tecnología se encuentra disponible en lugares limitados. Por esta razón, la publicidad DOOH sigue siendo la más utilizada a nivel global actualmente.

Regresando a la encuesta realizada…

La publicidad exterior digital 2D ocupa el segundo lugar, con un 14% de los votos. Las pantallas digitales permiten la reproducción de contenido dinámico y llamativo, brindando la posibilidad de adaptar los mensajes publicitarios en tiempo real. Con su capacidad para mostrar anuncios relevantes según la ubicación, el público objetivo y las condiciones en tiempo real.

Por otro lado, las vallas publicitarias tradicionales continúan siendo una opción popular en el 2023, obteniendo el 25% de los votos en nuestra encuesta. Estas estructuras físicas y estáticas siguen siendo efectivas para captar la atención de peatones y conductores en lugares estratégicos. Este medio tradicional continúa siendo común entre los marketeros, sin embargo, ya no es el más moderno ya que existen nuevos formatos que captan aún más la atención del público.

Finalmente, el Mobiliario urbano como paradas de autobús, bancos y quioscos, obtuvo el 5% de los votos en nuestra encuesta. Aunque es el tipo de publicidad exterior menos utilizado según nuestros resultados, no se puede ignorar su presencia en el entorno urbano.

Conclusión:

Es evidente que la publicidad exterior continúa desempeñando un papel crucial en las estrategias de marketing a nivel mundial. En 2022, el mercado de publicidad OOH global fue valorizado en $21.96 billones.

La inversión en OOH en Estados Unidos en 2022, alcanzó casi 8.600 millones de dólares. 72,7% provinieron de vallas publicitarias y pantallas Led. Seguido por la publicidad en tránsito y centros comerciales con un 15,1%, y 6,5%. Finalmente, lo restante se destinó a mobiliario urbano.

Cada uno de estos formatos tiene sus ventajas y la elección dependerá de los objetivos de la campaña, el público objetivo y el presupuesto disponible.

La clave está en aprovechar las oportunidades que ofrecen las últimas tecnologías para captar la atención de la audiencia y generar impacto en un mundo cada vez más digital.