Tanto Google como Facebook, que poseen las plataformas de publicidad digital más grandes del mundo, también hacen un uso extensivo de la publicidad exterior. Esto tiene una razón.

Vivimos en una era de bloqueadores de anuncios y botones de ‘saltar’. Esto significa que todo el tiempo que dedicaste a crear anuncios digitales llamativos podría ser una completa pérdida de tiempo.

Estudio de Facebook + OOH

Facebook realizó un estudio de la efectividad de las campañas publicitarias en su plataforma, con y sin publicidad exterior. Encontraron que, por sí solos, los anuncios de Facebook y los anuncios OOH tenían un cierto nivel de éxito, cuando se trataba de generar clientes potenciales o convertirlos. Entonces, naturalmente, su combinación debería mejorar su desempeño individual en cierto grado, ¿verdad?.

Resultados

La combinación de anuncios de Facebook con anuncios OOH generó un aumento en las conversiones. Pero la tasa de conversión no fue lo que esperaban que fuera, ¡fue 13 veces más!

Ese exceso de rendimiento significó que Facebook comenzara a decirles a sus propios anunciantes que invirtieran en anuncios OOH, si querían que las campañas funcionaran mejor.