Realizamos una encuesta a nuestra comunidad de LinkedIn sobre algunas de las tecnologías que se están utilizando en la Publicidad Exterior. Entre ellas están la Realidad Virtual y la Realidad Aumentada.
En el acelerado mundo de la publicidad, la innovación es clave para mantenerse relevante. Las tecnologías emergentes están desempeñando un papel fundamental en la forma en que las marcas capturan la atención de su público. Dos tecnologías en particular están liderando el camino del OOH: la Realidad Aumentada (RA) y la Realidad Virtual (RV). En esta ocasión, vamos hablar sobre la RA, ya que nuestra comunidad eligió conocer más sobre esta tecnología.
IMAGINA…
Que estás caminando por la ciudad. De pronto, miras un cartel publicitario, y sacas tu teléfono celular. Abres tu cámara e inmediatamente se abre una ventana que se convierte en el mundo digital paralelo. Los anuncios a simple vista que son tradicionales, cobran vida. Aparece contenido interactivo, desde animaciones y videos hasta juegos y experiencias.
Lo que hace que la RA sea tan atractiva en el OOH es su capacidad para combinar el mundo físico con elementos virtuales. Esto crea experiencias inmersivas que capturan la atención de los espectadores y los involucran en niveles que antes eran impensables. Claramente, esto permite a las marcas contar historias de manera más envolvente y persuasiva.
BENEFICIOS DE LA REALIDAD AUMENTADA EN EL OOH
La Realidad Aumentada (RA) ha emergido como una fuerza revolucionaria en la industria de la publicidad exterior, transformando la forma en que las marcas se comunican con su público en entornos urbanos. Esta tecnología innovadora ofrece una amplia gama de beneficios y oportunidades que están redefiniendo por completo la experiencia de la publicidad exterior.
- Interacción Inmersiva: La RA permite a las marcas crear experiencias publicitarias interactivas y envolventes. Los espectadores no son solo observadores pasivos; ahora pueden interactuar con los anuncios y explorar contenido adicional mediante gestos y toques en sus celulares.
- Atención Capturada: Los anuncios con RA llaman la atención de manera efectiva. La combinación de elementos digitales en el mundo real es intrínsecamente llamativa y a menudo sorprendente. Esto aumenta la probabilidad de que los espectadores se detengan y presten atención.
- Narrativas Inmersivas: La RA permite a las marcas contar historias de manera más efectiva. Pueden crear narrativas e historias mucho más reales y de manera más convincente.
- Medición y Analítica: La tecnología de RA proporciona datos valiosos sobre la interacción del usuario con los anuncios. Esto permite a las marcas medir la efectividad de sus campañas. También es posible conocer el tiempo de visualización y comprender qué elementos generan más interés.
APLICACIONES E INNOVACIONES DE LA RA:
Publicidad Geolocalizada: Las marcas están utilizando la RA para proporcionar información relevante basada en la ubicación. Con esto, los usuarios pueden escanear anuncios con RA para acceder a descuentos, promociones y detalles específicos de las tiendas cercanas.
Probador Virtual: En la industria de la moda, la RA está permitiendo que los usuarios «prueben» ropa virtualmente antes de comprarla. Esto elimina la barrera de la compra en línea y mejora la experiencia del cliente.
Realidad Aumentada Social: Algunas marcas están permitiendo que los usuarios interactúen con anuncios RA y compartan sus experiencias en redes sociales. Esto crea un efecto viral y aumenta la visibilidad de la campaña.
Educación del Consumidor: La RA se utiliza para proporcionar información detallada sobre productos y servicios. Se puede obtener especificaciones técnicas, tutoriales y detalles de uso.
Experiencias Lúdicas: Las marcas están creando juegos y actividades interactivas con RA en sus anuncios. Esto no solo entretiene a los espectadores, sino que también crea una asociación positiva con la marca.
A medida que la tecnología avanza, la Publicidad Exterior contempla y se adapta al futuro. Este medio es la herramienta principal para que las estrategias publicitarias sean innovadoras y continúen diferenciándose.
