La publicidad exterior, en todas sus formas, sean vallas, mobiliario urbano, pantallas, y demás es una parte importante de la estrategia de marketing de las marcas. Pero, ¿cuánto impacto tiene en la búsqueda de información de una marca por parte de los consumidores?
Para responder a esta pregunta investigamos y realizamos una encuesta en LinkedIn.
RESULTADOS DE LA ENCUESTA:
En nuestra encuesta, preguntamos a los miembros de LinkedIn cuál creían que era el porcentaje de personas que buscaban más información de una marca después de ver sus campañas en publicidad exterior.
Estas fueron las opciones y los resultados:
- 50%: El 41% de los encuestados opinó que el 50% de las personas buscan más información de una marca después de ver campañas OOH. Esto sugiere que una gran proporción de consumidores se siente impulsada a obtener más información.
- 25%: El 31% de los encuestados estimó que el 25% de las personas buscan más información. Si bien es una cifra más baja, aún indica que un cuarto de los consumidores se siente influenciado por el OOH.
- 30%: El 28% de los participantes en la encuesta creía que el 30% de las personas buscaban más información. Esto se encuentra en un punto intermedio entre las dos cifras anteriores
ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS:
Los resultados de la encuesta muestran que hay una variación significativa en las percepciones de las personas sobre el impacto de la publicidad exterior en la búsqueda de información de una marca. Esto podría depender de varios factores, como la creatividad de la campaña, la ubicación de los anuncios, el público objetivo y otros elementos.
Sin embargo, la mayoría de los encuestados (41%) cree que la publicidad exterior tiene un impacto significativo. Debido a que la mitad de las personas buscan más información después de ver estos anuncios.
Y están en lo correcto. Realizamos una investigación y los datos demuestran que 50% de las personas que ven OOH, buscan información acerca de la marca o producto que se está publicitando.
Esto demuestra la importancia de considerar al OOH como una herramienta efectiva para atraer a los consumidores y generar interés en una marca.
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR FRENTE A LA PUBLICIDAD:
La publicidad busca informar, persuadir y recordar un producto o servicio. Para esto es importante entender el comportamiento del consumidor cuando ve un anuncio publicitario. Según Hover & MacInnis, el comportamiento de búsqueda y compra es un reflejo de una serie de actividades desde la aparición de la marca hasta que se genera una necesidad en la persona. Es decir, cuando la marca está presente varias veces a la vista de una persona, esta se convierte en un pensamiento constante hasta que finalmente es consumida.
La publicidad exterior sigue siendo una estrategia de marketing valiosa, y la encuesta demuestra que tiene el potencial de impulsar a un gran porcentaje de personas a buscar más información sobre una marca. Sin embargo, es importante recordar que la efectividad de la publicidad exterior puede variar según varios factores, por lo que es esencial diseñar campañas creativas y estratégicas.
El OOH es una herramienta poderosa para aumentar el conocimiento de la marca y fomentar la búsqueda de información adicional por parte de los consumidores.
En el mundo del marketing, es importante definir una estrategia integral que permita a la marca estar presente en todos los medios.
Si bien, la efectividad el OOH es muy alta, es importante que cuando las personas busquen la información en línea tengan acceso fácilmente páginas web, redes sociales, blogs, y demás plataformas que sean completas para que su efectividad se cumpla.
