Una serie de entradas destacando las campañas más creativas del año, basado en premiaciones y reconocimientos recientes
En el mundo de la publicidad exterior, la creatividad y la innovación son fundamentales para captar la atención de los transeúntes y dejar una impresión duradera. A lo largo del año, diversas campañas han sido galardonadas por su originalidad y efectividad en la industria de la publicidad exterior. En esta entrada del blog, destacaremos algunas de las campañas más creativas del año, basándonos en premiaciones y reconocimientos recientes.
Campaña 1: Burger King – «Burn that Ad»
Burger King lanzó la innovadora campaña «Burn That Ad» en Brasil, donde los usuarios podían usar la realidad aumentada (AR) en sus teléfonos para «quemar» virtualmente los anuncios de sus competidores y recibir una Whopper gratis a cambio. Esta campaña no solo atrajo la atención del público por su creatividad, sino que también generó una enorme interacción en las redes sociales y un aumento en las visitas a las tiendas .
Advertiser: Burger King
Brand Name: Burger King Brazil
Agency: DAVID SP
Managing Director: DAVID
SP: Sylvia Panico
Campaign Title: Burn That Ad
VP executive creative director: Rafael Donato
Creative director: Edgard Gianesi
Copywriter: Luca Trincanato
Art director: Marlus Lau
Campaña 2: McDonald’s – «Follow the Arches»
En Canadá, McDonald’s implementó la campaña «Follow the Arches», en la que utilizó fragmentos de su icónico logo para dirigir a los conductores hacia los restaurantes más cercanos. Este enfoque minimalista y creativo ganó elogios por su simplicidad y efectividad, demostrando que a veces, menos es más en la publicidad . Es así como esta campaña fue la ganadora de un Cannes Lions en 2018 gracias a su creatividad.
Advertising Agency: Cossette, Canada
Global Chief Creative Officer(s): Carlos Moreno, Peter Ignazi
Creative Director(s): Craig McIntosh, Jaimes Zentil, Guy Moore
Art Director(s): Spencer Dingle, David Théroux
Copywriter(s): Jordan Hamer, Philippe Brassard
Senior Designer: Oleg Portnoy
Designer: Corey Way
Senior Retoucher: Trevor Gauthier
Senior Production Artist: Graham Washer
Studio Director: Raquel Mullen
Account Coordinator: Megan Smith
Account Executive: Valerie Mascarin
Account Director: Nicole Bakker
Group Account Director: Geoff Wilton
SVP, Managing Director: Kathy McGuire
Media Agency: OMD
Managing Director: Jammie Ogle
Associate Director of Strategy: Jonathan Law
Production Company: Novus
Campaña 3: Spotify – «Wrapped»
Spotify continuó su tradición anual de «Spotify Wrapped», una campaña que destaca las estadísticas personales de escucha de los usuarios durante el año. Esta campaña no solo es esperada con ansias por los usuarios de Spotify, sino que también genera un gran impacto en la publicidad exterior al utilizar datos personalizados y gráficos atractivos en ubicaciones clave de las ciudades (Induvallas – Publicidad Exterior).
Vice-president, global executive creative director: Alex Bodman
Global head of brand design: Rasmus Wangelin
Brand design director: Bruno Borges
Copywriter lead: Chris Monk
Creative direction: Chelsea Alburger and Greg Edwards
Vice-president, global brand: Alexandra Tanguay
Senior director, brand, community and culture: Lauren Solomon
Associate director, brand: Payman Kassaie
Brand lead: Angela Leffell
Brand manager: Nicole Roman
Director of production: Lauren Keller
Campaña 4: Nike – «Dream Crazy»
Nike impactó al mundo con su campaña «Dream Crazy», protagonizada por Colin Kaepernick. Esta campaña, que promovía la igualdad y la justicia social, se destacó no solo por su poderoso mensaje, sino también por su despliegue en vallas publicitarias estratégicas que amplificaron su alcance. La campaña recibió múltiples premios y reconocimientos por su valentía y relevancia social (Induvallas – Publicidad Exterior) (Broadsign).
Las campañas destacadas en esta entrada del blog no solo han sido creativas y originales, sino que también han logrado conectar emocionalmente con el público y generar un impacto significativo en la industria de la publicidad exterior. Estas campañas galardonadas son un testimonio del poder de la creatividad y la innovación en la publicidad, estableciendo un estándar elevado para futuras iniciativas.
Referencias:
Burn That Ad – Burger KingBurger King’s Whopper DetourFollow the Arches – McDonald’sMcDonald’s Follow the Arches campaignSpotify WrappedSpotify Wrapped CampaignNike Dream CrazyNike’s Dream Crazy Campaign