¿Te has preguntado cómo la publicidad exterior puede afectar y amplificar otras tácticas de marketing?

Estudios han comprobado que al incorporar publicidad exterior a las campañas publicitarias multi canal, este ofrece el mejor ROI entre los medios tradicionales (tv, radio, etc) y reduce los costos. Adicionalmente, es el medio más efectivo para impulsar actividad en línea.

La publicidad exterior cuenta con la capacidad de proporcionar un alcance extendido a las campañas digitales. Esto se debe a que existe fuera del hogar, el teléfono y dispositivos digitales de los consumidores. Sin embargo, el OOH puede afectar el márketing mix más allá de tan solo un alcance extendido. Los puntos de contacto e impacto de la publicidad exterior pueden incitar a la audiencia a tomar medidas y aprender más sobre la marca.

A continuación, exponemos los resultados del estudio de activación online realizado por la Asociación de Publicidad Exterior de América en 2022:

Search engine

41% de las personas que vieron un anuncio OOH usaron un motor de búsqueda para obtener más información sobre el producto o servicio.

Compras en línea

20% de las personas expuestas a un anuncio OOH realizaron una compra en línea. Sin embargo, el porcentaje aumentaría al incorporar datos de ventas físicas.

Página Web

28% de las personas visitaron el sitio web de la marca después de experimentar un anuncio OOH.

OOH y el sitio web pueden funcionar bien juntos porque OOH es un medio diseñado para un impacto rápido, mientras que los sitios web están diseñados para proporcionar información. OOH funciona mejor con texto limitado e imágenes llamativas para emocionar a su audiencia y que quieran aprender más.

Según estudios, aproximadamente el 70% de las decisiones de compra se toman antes de que el cliente potencial se comunique con el equipo de ventas. Los sitios web de las marcas educan al consumidor y brindan información crítica para ayudarlo con su decisión.

Video

30% de las personas buscaron un video del producto o servicio después de ver un anuncio de publicidad exterior.

Apps

28% de las personas que vieron un anuncio OOH descargaron una aplicación relacionada con el anuncio. La naturaleza portátil de los teléfonos móviles y descargas de aplicaciones coincide con el entorno del mundo real del OOH. Esto permite que la audiencia ejecute la llamada a la acción deseada de inmediato.

Redes Sociales

21% de las personas publicaron contenido en las redes sociales después de ver un anuncio OOH.

Las RRSS y el OOH tienen una gran oportunidad de influirse mutuamente para lograr un mayor alcance y educación. Estas pueden extender las vallas publicitarias a entornos «digitales». La capacidad de compartir en redes sociales permite que las personas compartan el mensaje del anuncio y este llame la atención después de haber terminado su tiempo de exposición en vía pública. Se suelen compartir fotos o videos de publicidad exterior cuando estos tienen un componente creativo e innovador.