La Publicidad Exterior, también conocida como publicidad en vallas publicitarias, mupis, pantallas led y otros medios similares, ha sido un pilar en la estrategia de marketing de muchas empresas. Pero, muchas veces los clientes se preguntan: ¿Qué es más importante para el éxito de una campaña, el contenido del anuncio o su ubicación estratégica? Para poder explicar esto con mayor profundidad, realizamos una encuesta en LinkedIn y obtuvimos resultados interesantes.
LA ENCUESTA
En la encuesta realizada, se planteó la siguiente pregunta: «¿Qué consideras que es más importante en el OOH: el contenido del anuncio o su ubicación estratégica?» La encuesta recibió una amplia participación de miembros de la comunidad, y estos fueron los resultados revelados:
CONTENIDO DEL ANUNCIO: 53%
UBICACIÓN ESTRATÉGICA: 47%
Estos resultados muestran que no hay un consenso claro sobre cuál de los dos aspectos es más importante en el OOH, y que la opinión está dividida prácticamente al 50%.
CONTENIDO DEL ANUNCIO
El hecho de que el 53% de los encuestados considerara el contenido del anuncio como el aspecto más importante en el OOH es una señal de que la creatividad y la calidad del mensaje siguen siendo esenciales. En un mundo donde las personas están expuestas a un sinfín de anuncios todos los días, un contenido atractivo y persuasivo puede marcar la diferencia.
Un anuncio bien diseñado puede captar la atención de las personas, transmitir un mensaje claro y memorable, y generar un impacto duradero. Además, un contenido atractivo puede ser compartido en las redes sociales, lo que amplifica su alcance más allá de la ubicación física del anuncio. Esto quiere decir, que las personas se fijan mucho en el arte de una valla para decidir quedarse viendo, o simplemente ignorarla y olvidarla.
El diseño no solo tiene que ser estéticamente bien planteado, sino que también debe ser estratégico. Contar con poco texto, colores llamativos, imágenes atractivas y ser innovador.
UBICACIÓN ESTRATÉGICA
Por otro lado, el 47% de los encuestados que consideraron que la ubicación estratégica es lo más importante en la Publicidad Exterior. Resaltan la importancia de llegar al público objetivo en el lugar adecuado y en el momento adecuado. La ubicación de un anuncio puede influir en quiénes lo ven y cuán efectivo puede ser.
Una ubicación estratégica puede asegurarse de que el anuncio llegue a una audiencia relevante y esté en un lugar de alto tráfico, lo que aumenta las posibilidades de que el mensaje llegue a más personas. La ubicación también puede estar vinculada a la imagen de la marca y a la percepción del producto o servicio anunciado.
De igual manera, es importante definir una buena ubicación ya que esto segmentará específicamente al target de personas al que se quiera llegar. En la publicidad exterior existe un gran beneficio, se puede llegar al público especifico sin ser masivo. Por ejemplo, se quiere llegar a estudiantes universitarios y profesores. Para esto se busca un espacio de la ciudad donde haya instituciones universitarias, restaurantes a los que estas personas acudan y demás factores que permiten crear anclas para el público deseado.
¿CUÁL ES MÁS IMPORTANTE?
La respuesta correcta es: los dos. Tanto el contenido del anuncio como la ubicación son igual de importantes para que las campañas tengan éxito. Un arte espectacular ubicado en la zona incorrecta no funciona, y por el otro lado un arte mal hecho en una zona estratégica no captará la atención del público.
Por esta razón, es importante que exista un equilibrio entre el diseño y el contenido de un arte y también escoger adecuadamente la ubicación. Para esto se deben tener objetivos claros tanto en lo que se busca transmitir con la campaña, y a quién específicamente quiero llegar.
Para lograr el máximo impacto, muchas empresas pueden optar por equilibrar ambos aspectos.
En cualquier caso, esta encuesta demuestra la complejidad y la riqueza de la Publicidad Exterior como un medio efectivo para llegar a las audiencias de manera impactante.
El OOH seguirá siendo un tema candente en el mundo del marketing y la publicidad, y estas conclusiones son solo el comienzo de una conversación en constante evolución sobre cómo maximizar su efectividad en un mundo de constante cambio.
