1. Malaysia Airlines: Recuperación tras la tragedia
En 2014, Malaysia Airlines enfrentó una crisis sin precedentes tras la desaparición del vuelo MH370 y el derribo del vuelo MH17. Para recuperar la confianza del público y revitalizar su imagen, la aerolínea implementó una campaña de rebranding que incluyó vallas publicitarias destacando su compromiso con la seguridad y el servicio al cliente. Estas acciones contribuyeron a mejorar la percepción de la marca y a estabilizar sus operaciones en un período crítico. (Merca20)
2. Volkswagen: Superando el «Dieselgate»
En 2015, Volkswagen se vio envuelta en el escándalo del «Dieselgate» por manipular las emisiones de sus vehículos. Para recuperar la confianza de los consumidores, la compañía lanzó una campaña de publicidad exterior que enfatizaba su compromiso con la transparencia y la innovación en tecnologías limpias. Las vallas publicitarias jugaron un papel esencial en comunicar este mensaje y en la reconstrucción de la reputación de la marca. (Merca20)
3. Old Spice: Reinventando la masculinidad
Old Spice, una marca de desodorantes tradicionalmente asociada a un público mayor, enfrentaba una disminución en sus ventas. En respuesta, lanzó una campaña publicitaria innovadora que incluía vallas publicitarias con mensajes humorísticos y llamativos, dirigidos a un público más joven. Esta estrategia revitalizó la marca, incrementando significativamente sus ventas y posicionándola nuevamente en el mercado. (Merca20)
4. KFC: Recuperando la confianza tras falta de suministros
Otro ejemplo de cómo la publicidad exterior ayudó a una marca en crisis es el caso de KFC en el Reino Unido en 2018. La cadena de restaurantes enfrentó una crisis significativa cuando problemas logísticos causaron el cierre temporal de cientos de sus locales debido a la falta de suministro de pollo. Este incidente generó una reacción negativa en los medios y entre los clientes.
Para abordar la situación y recuperar la confianza del público, KFC lanzó una campaña de publicidad exterior que incluía vallas publicitarias y anuncios en prensa. La campaña presentaba un mensaje humorístico y autocrítico: el logotipo de KFC reorganizado para formar las letras «FCK», acompañado de una disculpa sincera por los inconvenientes causados. Esta estrategia de comunicación abierta y honesta, combinada con el uso inteligente de la publicidad exterior, permitió a KFC reconectar con sus clientes y restaurar su reputación.
5. Hyundai: Conquistando a los aficionados al fútbol
Durante la Eurocopa 2012, Hyundai no era patrocinador oficial de la selección española. Sin embargo, la marca instaló pantallas gigantes junto al estadio Santiago Bernabéu para transmitir los partidos, atrayendo a más de 600,000 aficionados. Esta iniciativa, apoyada por vallas publicitarias estratégicamente ubicadas, incrementó significativamente la visibilidad de la marca y se reflejó en un aumento del 11.6% en sus ventas en España, a pesar de la caída general del mercado. (El País)
La publicidad exterior ofrece a las marcas una oportunidad para transmitir valores, reforzar compromisos y reconectar con su audiencia. Su capacidad para generar impacto visual y posicionarse en puntos clave del entorno urbano convierte a las vallas en una herramienta valiosa dentro de cualquier estrategia de comunicación.
En Induvallas, acompañamos a las marcas en la implementación de soluciones de publicidad exterior que se adaptan a sus objetivos y necesidades específicas. Si estás buscando integrar este medio en tu estrategia, estamos listos para colaborar y alcanzar los resultados esperados.
